При выборе способа сегментации рынка следует учитывать прежде всего назначение товара (продукты питания, производственно-техническое, услуги и прочее).
Приведем классификационные признаки, используемые при сегментации рынка: Читать полностью »

Трудно отыскать в мире потребителей, которые одинаково реагируют на предлагаемый товар. Даже покупатели одного конкретного продукта (услуги) редко приобретают его, руководствуясь схожими мотивами. В то же время один и тот же продукт может быть предназначен для различных групп Читать полностью »

В современных экономических условиях для любого хозяйствующего субъекта встает вопрос о спросе на продукцию, определении целевого сегмента и потребителя на нем, емкости рынка сбыта производимых товаров. Стратегия маркетинга для предприятия играет сейчас доминирующую роль, так как при отсутствии целенаправленной маркетинговой политики ухудшаются показатели реализации продукции, возможна потеря потенциального потребителя. В конечном итоге, сокращение сбыта продукции приводит к замораживанию оборотных средств, что является причиной снижения и даже отсутствия прибыли. Снижение финансово-экономической устойчивости часто становится причиной неплатежеспособности и дальнейшего банкротства предприятия.
Важность информации по емкости и целевому сегменту рынка Волгодской области для сбыта продукции Павловского автозавода объясняется не только необходимостью удовлетворения потребностей местных автопредприятий в автобусах малой вместимости, но и специфическими Читать полностью »