Число общих функций управления маркетингом всегда остается неизменным. В зависимости от масштабов объекта управления выполнение общих функций может исполняться одним или несколькими подразделениями. Число основных, специальных и частных функций меняется в зависимости от целей, уровня задач и организации объекта и субъекта управления.
Основные функции являются необходимыми для обеспечения процесса непрерывного функционирования и развития любой системы. К таким Читать полностью »

Управление маркетингом в системе управления предприятием предполагает построение определенной системы отношений, основанной на использовании соответствующего набора типизированных, унифицированных элементов — моделей, носящих общенормативный характер, например статусов различных уровней управления, организационных структур, договорных отношений и т.д. (такая типизация не исключает выбора конкретной модели из числа возможных и модификации ее применительно к конкретным условиям).

В процессе функционирования предприятия в силу знания закономерностей его развития и по многим Читать полностью »

Обеспечение управления маркетингом зависит от следующих факторов:
— производственно-технических, обеспечивающих максимальное использование различных средств на всех стадиях маркетинговой деятельности;
— организационно-экономических, воздействие которых усиливается в условиях рыночных отношений. Структурное изменение совершенствования хозяйственного механизма предприятия, изменения в планировании, потоке финансовых средств, привлечение инвестиций становятся Читать полностью »

Маркетинговая работа требует организации на предприятии особой службы, управляющей этой деятельностью. Управление маркетингом — это целесообразная деятельность, направленная на обеспечение согласованной и эффективной работы специалистов, проводящих анализ и исследование рынка, а также осуществляющих сбытовую и коммерческую деятельность.
Управление маркетингом осуществляется путем подготовки и систематической передачи директивной информации (команд, распоряжений) работникам, непосредственно занятым в службе маркетинга. Результаты маркетинговой деятельности коллектива зависят Читать полностью »

С точки зрения обычно потребителя управление маркетингом заключается в поиске такого количества потребителей, которого было бы достаточно для определенного уровня производства фирмы. Однако такой упрощенный подход не находит отражения на практике. С этой точки зрения компании не нужно управлять маркетинговой деятельностью, если она уже имеет достаточный Читать полностью »